新京报贝壳财经讯（记者罗亦丹）4月28日，抖音发布《关于“恶意营销号”的治理规范》。规范明确，将打击十类违规行为，从内容、账号、法律追责三个层面对“恶意营销号”进行处置。同时，抖音还推出账号 “健康分” 评估机制，通过分值管理实现对违规账号的引导教育。
根据抖音相关规范，“恶意营销号” 是指通过低质、工业化内容创作和黑灰产团伙行为等，在平台恶意博取流量，以流量变现为唯一目的、将内容视为获取流量工具的账号。《规范》中明确将重点治理十类违规行为。
“工业化生产和批量发布同质化内容”行为正是其中之一。“三句话，让男人为我花了 18 万”“参加完已故同学儿子的婚礼，全场热泪盈眶” ……通过预设套路化模板，部分“恶意营销号”批量、工业化炮制主题、文案、情节高度相似的同质化视频内容。抖音方面表示，这类行为，在意图上不当攫取流量，也导致大量重复、低质甚至虚假的内容散播，滋生虚假谣言，扰乱社会秩序。
再比如特征较为突出的“虚假人设不当获利”行为。为博取流量，一些“恶意营销号”虚构伪造各类人设，工业化炮制“大师”“专家”“教师”“医师”等权威身份，或利用“情感交流”“国学文化”“中医养生”“快速致富”为噱头。它们往往通过发布不实信息、营造行业恐慌、虚假测评等方式，骗取老年人等特定群体信任，违规涨粉，进而售卖相关商品与服务，实现不当获利。
此外，《规范》中明确的违规行为还包括：频繁抄袭搬运、开设矩阵账号违规获利、引流 “收徒” 兜售虚假 “运营技巧”、黑灰产团伙违法犯罪、非法买卖账号、诱骗强迫互动不当获利、违法违规导流实施诈骗、不当蹭热博取关注等。
（图说：抖音发布新规，明确治理“恶意营销号”十类违规行为）
抖音方面表示，“恶意营销号”大多具有以上十类特征，并以此侵犯创作者和用户权益，破坏平台生态。针对这类违规行为，将视情节轻重进行内容、账号、法律追责层面的处置。
编辑 徐雨婷
校对 杨利
